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行业动态
山东下好“先手棋j9九游会”推动供给侧求新求变

时间:2022/09/20    点击量:

j9九游会记者李锐

面对疫情影响下旅游业向休闲度假时代和综合产业转型发展,山东在推动供给侧寻求创新变革方面打出了良好的“先行一步”。通过“山东人游山东”、“待客山东游品会”、“冬游齐鲁·待客山东惠民季”、“待客山东年会”等活动,不断加强文旅产品策划,并通过活动加强宣传创新。持续为“好客山东”品牌注入优质内容。

近年来,山东着力于旅游产品的研发和推广,以满足文化旅游消费需求的热点。积极适应疫情常态化防控形势,立足省内游、郊游等短途旅游市场,创新全省精品文旅产品发布机制,发布和推动全省高——“好客山东鑫体验”精品文旅产品,打造全省精品旅游产品发布推广新平台。

j9九游会今年年初,山东发布了12条冰雪主题春节黄金周体育旅游精品线路,不仅对接温泉、养生、民宿休闲等冬季旅游资源,还结合运动健身、摄影打卡、剧本杀等小众旅游体验。红动中国工程,以“冰雪+”助力冬季旅游升温,为“好客山东”品牌持续注入优质内容。

今年“5月1日”前夕,山东省文化和旅游厅以“畅享山东美好时光”为主题,征集了全省16个市文化和旅游局436件旅游产品山东,推出“享受微度假”“享受自驾”等七大类山东本地游、郊游套餐,为游客提供就近休闲新选择。端午假期,综合数据显示,露营、民宿、商业街区等新型旅游业态成为山东旅游市场的热点。与携程集团合作,开发上线了3个品类、11个主题、21个系列产品和7个套餐产品,丰富了我省优质旅游产品供给。

其次,以新媒体和网络宣传为支点,《好客山东》的宣传量不断放大。 《好客山东》新媒体矩阵继续发力,多元化、多载体宣传推广全省文旅资源,打造#hohohostongxinexperience##山手作##hongdongqiluqiangguowe#等众多热门话题,发布1.文旅资讯3万余条,总阅读量约3亿。截至2022年4月红动中国工程,山东省连续16个月位居全国省级文旅新媒体传播力指数榜首。 3月红动中国工程,“好客山东”今日头条号获得国务院办公厅政府信息公开办公室表彰。是山东省唯一入选账号,也是全国文旅行业唯一入选账号。开展“2022好客山东追光”系列主题活动,展示齐鲁不同地域特色的朝阳魅力红动中国工程,荣获第22届IAI传记国际广告奖旅游营销银奖、“2021好客山东优品会” 》荣获第22届IAI川健国际广告奖旅游营销金奖。

j9九游会三是立足品牌文创,提升“好客山东”品牌价值,拉动文旅购物消费。实施“好客山东”品牌商标,为全省文旅产业高质量发展赋能,通过免费商标授权加强“好客山东”品牌与文化创意、非遗、乡村振兴的融合发展开展“好客山东”联名文旅产品评选红动中国工程,探索“‘好客山东’+文创旅游产品”发展模式,与山东知名高端冰淇淋合作豪阿婆品牌首发“豪豪山东”联名文创商品——“谁不说我的家乡好”系列文创冰淇淋,将在山东、济南分会场亮相2022年中国旅游日“好客山东×好奶奶”文创酷站形式;积极推进与济南鹿尾斋食品有限公司、华熙生物科技有限公司、济南野丰速食品有限公司、即发集团等企业的联名旅游产品设计开发。利用“好客山东”天猫、京东旗舰店推广文旅资源,规划实施国内首家省级博物馆文创收藏店,整合全省博物馆文创产品资源,推出“博物馆文创” ”关于“国际博物馆日”。力量——文物山东2022历险记”文创园区。

j9九游会四是创新升级对外宣传载体,着力提升酒店山东品牌的国际传播力和影响力。升级优化山东省境外新媒体矩阵,以“待客山东新体验”为主题,对入境主要客源市场进行整合运营,加强国际交流。进一步提炼适合海外传播的山东文旅特色资源,整合打包重点传播内容,通过原创内容策划、立体内容传播、国内外联合宣传等方式,创新打造“山东历史名人课堂”。 《学山东方言》、《我讲的山东故事》、《山东冷知识》等特色栏目,持续发布山东文旅政务信息、文旅资源等信息,积极携带联动国内外文旅机构宣传,讲好中国故事山东,树立山东文旅国际传播的积极形象。